Vi vill etablera ett varumärke som står för frihet, utan att kompromissa med sin säkerhet.
Ett varumärke som inspirerar och inspireras av sina användare och som vågar göra saker annorlunda mot det som finns på skyddsmarknaden idag.
Ett bolag som går sin egen väg och ser varje dag som ett äventyr.
Vi vill utveckla KORI och KORI-konceptet till ett erkänt och flexibelt varumärke med produkter som förhöjer upplevelsen för sina användare.
KORIs omvända pyramid
Först och främst är KORI en produkt. Produkten i sig är dock bara utgångspunkten: en fysisk och förkroppsligad struktur för behov, önskemål och känslor.
KORI är en abstrakt struktur, en omvänd pyramid där vi sätter en stark och väl balanserad produktportfölj i basen för att stötta och lyfta de övre nivåerna. KORI handlar om att skapa symbios mellan nivåerna i pyramiden.
Vi sätter KORIs kärnvärde i den översta nivån.
Namnet KORI
Vi ville hitta ett namn som kunde förmedla vår känsla – känslan av frihet, stolthet, nyfikenhet, flexibilitet, spontanitet och äventyr… Samtidigt ville vi lyfta fram den djupa relationen som finns mellan en förare och dess motorcykel, en relation som vi senare insåg större än samhörigheten med en motorcykel – det hörde till känslan som kommer av att åka genom naturlandskap – på vägar som är tomma och kurviga… sluttningar som är bländande och finkornigt vita... åkrar som är gröna och böljande… en överlägsen känsla, en relation som det är svårt att sätta ord på…
Vi ville sammanfatta allt detta i ett ord, ett namn. Vi ville få med allt utan att egentligen säga någonting!
Så småningom, en dag, frågade vi oss själva på svengelska ”vad är ”coren” i vår produkt och vårt varumärke?” Och plötsligt hade vi svaret mitt framför oss:
- Det handlar ju om ”coren” (kärnan)!
KORI namnet härstammar från engelskans ”core” = ”den centrala eller viktigaste delen av något”
Vi tog ordet ”core” och lyfte det till en ny dimension: ”kori” en förening av busighet och kaxighet med en skopa frihet, glädje, nyfikenhet och spontanitet.
Figuren KORI
Kori är en pigg, nyfiken och äventyrlig figur som symboliserar en surrealistisk vildhet, kopplad till äventyrssporter.
De långa öronen står för frihet och lyhördhet. De nyfikna ögonen med sitt barnsliga och kaxiga uttryck står för det busiga självförtroendet som Kori förstår och lever upp till.
Idag är det vår figur, vår maskot som påminner oss om vilka vi är och vad vi står för.
KORI står för frihet flexibilitet och spontanitet.
Det är fortfarande svårt att enkelt berätta med ord vad Kori egentligen är och står för, Kori är en känsla ... Det handlar om att uppleva Kori. Det handlar om att hitta sin egen Kori ... de som har upplevt känslan vet vad vi försöker beskriva.
KORIs tidslinje
2007 – En idé föds!
Som motorcyklist vill man uppleva känslan av att få vara helt fri - helt flexibel och helt spontan. Känslan att få köra vart som helst och när som helst... Sophie upptäcker att känslan inte var helt fullbordad. Problemet är att du kan inte köra vart som helst och när som helst utan att behöva kompromissa med sin skyddsutrustning.
”Tänk om man kunde bära med sig utrustningen på ett effektivt sätt efter att ha gått av motorcykeln?” och “Tänk om man kunde använda sitt ryggskydd för att bära med sig sin utrustning!”
2008 - “Somliga idéer är för bra för att bara låta vara” är känslan som ligger till grund för den verksamhet som vi driver idag.
2009 – Denna idé upptar nu all Sophies tid och hon utvecklar den parallellt med sina krävande studier.
2010 – Vi startar familjebolaget KORI experience AB med följande vision: “Vi kommer att lansera en unik produkt och etablera ett nytt varumärke som fokuserar på känslan, situationen, relationen och framförallt på användaren!”
2011 – Vi tror att vi är klara att lansera … Grundat på positiva labb-resultat i november 2010, går vi vidare till CE certifieringsprocessen. Vi bokar stolt en dag för sluttest hos SP Sveriges Tekniska Forskningsinstitut med, vad vi tror, är samma material som vi testade i november. Labb-resultatet är inte godkänt! Vi måste nu tänka över om vi kan fortsätta leta efter det ultimata materialet och kanske åter bli lurade eller… Vi väljer det senare!
Nu är vi stolta över att samarbeta med det brittiska D3O, en specialist på stötdämpande material. Med lösningen KORI-D3O och vår svenska sömnadsexpert, Mobergs Fabrik, är vi redo att köra: vi lägger vår första order (100 exemplar av KORI)!
2012 – KORI möter äntligen sin första säsong! Och kan till slut erbjuda KORI-D3O ryggskyddet med en känsla av Frihet, Flexibilitet och Spontanitet utan att kompromissa med sin säkerhet!